Q1、 品牌生命周期分為哪幾個階段？

A:品牌生命周期可以參照一個人的生命完整過程，包含：孕育期、幼稚期、成長期、成熟期和衰退期。不同品牌時期需要匹配不同的品牌動作。

Q2、 什么是品牌的愿景、使命、價值觀？

A:品牌愿景、使命、價值觀是拉動品牌前行的三駕馬車，是品牌資產的重要組成部分通俗一些，可以用“找意義、尋目標、樹要求“來詮釋。

Q3、 什么叫品牌溢價？

A:品牌溢價是指和競爭品牌相比，品牌自身擁有的更高標價的能力，也可以理解為是“顧客為了獲得更好地福利而愿意為之支付的價格”

Q4、 什么叫品牌戰略？

A:品牌戰略是架接市場和商業的橋梁，是一個品牌未來發展方向的重要策略，指引品牌在產品、傳播、營銷等多方面的戰術行為。

Q5、 什么是品牌人格？

A:品牌人格就是品牌個性，是品牌內涵的人性映射，主要有“純真者’“探險家”“娛樂者”“情人”“關懷者”等12人格類型。信息碎片化、競爭白熱化的當下，樹立鮮明的品牌人格非常重要。

Q6、 什么是品牌資產？

A:世界級品牌管理大師戴維?阿克對品牌資產的定義是：品牌資產是指與品牌（名稱和標志）相聯系的、可為公司、顧客增加或削弱產品價值及服務價值的資產和負債。